María
García
Durán
Diseño marcas, las fotografío y las pongo en movimiento. Casi siempre las tres cosas a la vez.
Prefiero decirte lo que le pasa a tu marca antes que decirte lo que quieres oír.
Escríbeme
Trabajos
Seis encargos montados en un mismo pliego, como salen de imprenta: uno va a toda plana y los demás comparten sitio.
Luz FernándezCampaña inmobiliaria
La Loba · Espacio VivoIdentidad y editorial
REGO · Pazo do RegoPackaging
Antagon AIIdentidad y campaña
The Social HubEvento y campaña
RusticheriaVídeo y foto
Luz Fernández
Galicia Properties & Investments. Pazos, casas de piedra y fincas en venta en Galicia.
Una campaña para captar propietarios que quieren vender. Veintiún banners, siete escenarios y siempre el mismo sistema: la propiedad a sangre, el monograma en oro centrado sobre ella y la marca en una placa blanca. Cambia el sitio, nunca la retícula.
La Loba
Un coliving y casa de retiros en Fornelos de Montes, Pontevedra. Dieciséis plazas, ocho habitaciones y una finca cerrada de 3.000 m².
Marca entera, desde el logotipo hasta el cartel que cuelga en la cocina. Las habitaciones se llaman como las fases de la luna, Luna Llena, Media Luna, Cuarto Creciente, y de ahí sale la loba que aúlla en el logotipo. El dossier de retiros son dieciséis páginas: las cifras, los planos de cada planta, el exterior, la yurta y las tarifas.
Señalética de la casa y contraportada del dossier.
La Loba en redes
La misma casa contada para Instagram, en cuatro campañas con un público distinto cada una.
Retiros para grupos, una residencia para gente que crea, un sorteo y las piezas que dicen qué es La Loba sin vender nada. Las fotos son de la casa y de la gente que pasa por ella. La tipografía y el tono son los del dossier, así que todo se reconoce como de la misma marca.
¿Por qué existe La Loba?
Un carrusel que se lee como una sola frase, diapositiva a diapositiva.
Creative Residency
Una residencia de un mes para artistas. Posts fijos y tres en movimiento.
Retiros
Para quien organiza un retiro y busca casa: cuánta gente cabe, qué hay y cómo se reserva.
La voz de la casa
Posts sin oferta. Sólo dicen qué se siente estando allí.
Sorteo
Una semana de coliving como premio, con las reglas en la última pieza.
REGO
Aceite de oliva virgen extra del Pazo do Rego, variedad picual, Galicia.
Cuatro rutas para la misma lata de 500 ml. De la etiqueta oscura con el pazo grabado a la versión mínima sobre crudo, cambiando el grabado, el encuadre y el peso del nombre para ver hasta dónde aguanta la marca.
Y cuando la cosecha se acaba, un carrusel para decirlo: la botella en el olivar, las últimas unidades en la bodega y una puerta abierta a lo que viene.
Últimas unidades
Carrusel de fin de cosecha para Instagram.
Antagon AI
Una inteligencia artificial que no te da la razón.
La campaña se sostiene sobre una sola idea, «No valida. Te desafía.», y sobre el cara a cara entre la persona y la máquina. El resto es contraste: fondo oscuro, la marca en blanco y una única línea que remata.
Fotografía
Tres series distintas. La de encargo, la del taller y la que se hace cuando nadie encarga nada.
Hostelería
Terrazas llenas a la hora en que la luz se vuelve dorada. Gente que se lo está pasando bien y no mira a cámara.
El taller
Manos, papel y tijeras. La parte del trabajo que casi nunca se fotografía.
Callejera
Estambul y Venecia. Doce fotos de las que se hacen andando, sin encargo y sin permiso.
En movimiento
Reels rodados y montados por mí, casi siempre en el mismo sitio donde hago las fotos. Ábrelos para verlos con sonido.
Quién soy
Quiero que quien entre aquí sienta cercanía desde el primer momento.
No el frío de una empresa: una persona con la que se puede hablar claro. Y a la vez quiero que se note el oficio en cada detalle, porque la cercanía no le quita seriedad al trabajo, se la da.
Me gustan los proyectos que me obligan a pensar de otra manera. No espero a que me digan qué hay que hacer: propongo, pruebo y me meto.
Digo las cosas como son, aunque no sean las más fáciles de escuchar. Y si creo que hay una manera mejor de hacerlo, aunque se salga del guion, la digo.
The Social Hub
Sustainable Living Night: un pop-up de moda sostenible con Rifò Lab, en la sede de Florencia.
La propuesta de colaboración entera, no sólo el cartel. Objetivos, público al que se apunta, qué pone cada parte, calendario de cuatro semanas y plan de comunicación interno y externo. Va en inglés porque el equipo lo es. Al lado, la campaña para reclutar el comité de estudiantes.